复旦-华盛顿EMBA：十年库克，苹果帝国孤独船长

在乔布斯时代，库克凭借出众的管理能力，已经被市场认可为苹果的“隐形CEO”。而当他真正坐上CEO的位置时，库克的表现可谓当仁不让。数据从不说谎，仅从财务表现上来看，毫无疑问，库克执掌苹果十年的成绩单堪称惊艳。

2011年，他接过乔布斯大旗时，苹果公司市的值为3490亿美元。十年之后，苹果已然站稳了2.4万亿美元关口，并且创下了全球科技公司市值的最高纪录。苹果不仅“值钱”，同时也十分赚钱。十年间，苹果年销售额从2011年的1080亿美元，上升到了2740亿美元，净利润更是成倍翻番，成为世界上最赚钱的公司。2021年第一季度，苹果实现营收1114.4亿美元，较去年同期同比增长21%，继续创下了苹果公司史上最新记录。



当然，与亮眼的财务数据相比，苹果的品牌光环确实减弱了不少。十年来，美国媒体从来没有停止过指摘苹果公司的产品创新缓慢。三星、华为、小米……市场也从来没有停止给苹果“树敌”。但苹果始终还在那里，而且活得很好。

如果说，在财务数据上，库克成功地站在了巨人的肩膀上，那么在产品维度上，库克有坚守，同样也有对前任的“颠覆”。

“没人想要大屏手机”，当乔布斯在2007的苹果发布会台上掏出那台iPhone第一代后，他所推行的“黄金比例”触摸屏就风靡了全球。哪怕是老对手三星以大尺寸手机攻城略地，依旧没有改变他的主张。乔布斯逝世的前两天，由他主导的iPhone 4S发布，依然是3.5英寸。

然而，最终打破“3.5英寸最优解”的正是乔布斯钦点的继任者。2012年，库克第一次登上苹果发布会，就把一款超过3.5寸的iPhone 手机拿在他的手中。从iPhone 6开始，库克开始彻底“无视”乔帮主。从iPhone 11起，苹果更是出现了“中号”，“大号”，“超大号”。

但一如库克的执拗，“离经叛道”的苹果所带来的是实打实的跃进。第一款打破乔布斯传统的iPhone 6，竟然是iPhone系列的“销售之王”，2.224亿部的销售数据冠绝市场。



“乔帮主”用偏执与追求定义标准，引导用户，毫无疑问，作为一个产品经理，乔布斯举世无双。而那个长袖善舞的库克，虽然没有惊世骇俗的创新，但却凭借着敏锐的商业嗅觉，迎合市场需求，继续带领苹果傲视群雄。

库克，从来就不是另一个乔布斯，而是另一个苹果CEO。